Tourisme: « L’effet Champagne »

Fév 23, 2021Tendances de marché

Création de visit-cambrai.co.uk : une vitrine digitale stratégique et évolutive

Le tourisme, c’est vendre du rêve, offrir une expérience unique et, surtout, séduire. C’est dans cet esprit que visit-cambrai.co.uk a vu le jour. Un projet ambitieux pour promouvoir Cambrai auprès du public britannique, avec une approche stratégique axée sur la visibilité, l’expérience utilisateur et le référencement local.

Mais attention, créer un site web pour un office de tourisme, ce n’est pas juste une histoire de jolies photos ou d’un formulaire de contact. C’est aussi, et surtout, une réflexion profonde sur le message que l’on veut transmettre et la façon de captiver une audience spécifique. Pour ce projet, je me suis occupée de l’ensemble de la rédaction, de la création des logos spécifiques et bien sûr de la stratégie digitale globale, avec une vision claire : attirer, séduire et convertir les visiteurs britanniques.

Un nom de domaine stratégique pour capter l’attention de Google UK

 

Vous vous demandez pourquoi avoir choisi un nom de domaine en .co.uk ? Tout simplement parce que si vous visez le marché britannique, il faut parler leur langage… même dans l’URL.

Choisir une extension .co.uk, c’est :

  • Optimiser son référencement sur Google.co.uk, qui favorise les sites locaux.
  • Inspirer confiance aux utilisateurs britanniques qui auront une meilleure affinité avec un domaine national.
  • Améliorer la visibilité locale sur les moteurs de recherche.

Mais avoir un nom de domaine adapté ne suffit pas. Il faut respecter les fondamentaux du SEO : un site rapide, bien structuré, au contenu pertinent et engageant. C’est là qu’un bon travail de rédaction fait la différence. Un contenu pensé pour l’utilisateur, mais aussi pour Google.

Un site One Page, simple, efficace et 100 % orienté utilisateur

 

Pour un office de tourisme, la simplicité d’accès à l’information est primordiale. Inutile de multiplier les pages et de compliquer la navigation. Le choix d’un site One Page permet de :

  • Faciliter l’expérience utilisateur, notamment sur mobile. Tout est accessible d’un simple scroll.
  • Mettre en valeur les points forts de Cambrai de façon claire et attrayante : la bataille de Cambrai, le musée Matisse, la maison de Wilfred Owen, ou encore les fameuses Bêtises de Cambrai.
  • Guider l’internaute vers l’action grâce à des appels clairs : organiser un voyage de groupe, demander un devis ou contacter directement l’office de tourisme.
les sites de visites sont forme de grille pour mener vers un portfolio

Des logos spécifiques pour renforcer l’identité visuelle

 

Pour un site d’office de tourisme, la cohérence visuelle est essentielle. Chaque section doit refléter l’identité de la destination et donner envie de la découvrir. Dans ce projet, j’ai créé des logos spécifiques pour accompagner les différentes sections et renforcer l’impact visuel du site.

Une identité visuelle forte, c’est :

  • Ancrer la destination dans l’esprit des visiteurs grâce à une charte graphique soignée.
  • Offrir une expérience harmonieuse, où chaque élément visuel a sa place et son rôle.

Une page dédiée aux voyages de groupe : capter et convertir

 

Le site ne se contente pas de présenter la destination, il propose aussi une page spécifiquement conçue pour les tour-opérateurs et groupes. Cette page facilite l’organisation de séjours grâce à :

  • Un formulaire de demande de devis clair et simple.
  • Une offre personnalisée mettant en avant des activités adaptées aux groupes : visites historiques, gastronomiques, ou encore culturelles.
  • Des appels à l’action directs pour maximiser les conversions.
un appel à l'action performant

Des perspectives d’évolution prometteuses

Créer un site pour un office de tourisme, ce n’est pas qu’un one-shot. C’est le début d’une aventure digitale qui doit évoluer dans le temps. Voici les évolutions prévues pour visit-cambrai.co.uk :

1. Marketing automation avec Brevo (ex-Sendinblue)

Une bonne stratégie de contenu, c’est bien. Mais automatiser les échanges avec les visiteurs, c’est encore mieux. Grâce à une solution de marketing automation comme Brevo, plusieurs scénarios peuvent être mis en place :

  • Newsletters ciblées pour informer les différents segments de clientèle (familles, groupes, seniors) des nouveautés et événements.
  • Relances automatisées pour les visiteurs ayant montré un intérêt sans finaliser leur demande de devis.
  • Personnalisation des contenus en fonction du comportement des utilisateurs sur le site.

2. Mise en place d’un blog pour booster le référencement

Un blog, c’est l’arme secrète pour attirer du trafic organique. Avec un contenu frais et optimisé, on peut non seulement :

  • Améliorer le SEO.
  • Fidéliser les visiteurs.
  • Montrer l’expertise locale en partageant des anecdotes, des événements, ou encore des recommandations de visites.

3. Création d’une boutique en ligne de produits locaux

Pourquoi ne pas prolonger l’expérience touristique avec une boutique en ligne ? Les visiteurs pourraient acheter :

  • Les célèbres Bêtises de Cambrai.
  • Des souvenirs artisanaux et des produits gastronomiques.
  • Des guides touristiques ou même des itinéraires clés en main.

4. Un espace pro pour les partenaires et tour-opérateurs

Un espace réservé aux professionnels du tourisme faciliterait les échanges et les partenariats :

  • Téléchargement de brochures.
  • Suivi des demandes de devis.
  • Accès à des offres exclusives réservées aux partenaires.

Besoin d’un site performant pour votre projet touristique ? Contactez-moi !

Avec plus de 20 ans d’expérience dans le secteur du tourisme, je connais les attentes des voyageurs et les besoins des professionnels. Que vous soyez un office de tourisme, un hôtel, un restaurant ou tout autre acteur du tourisme, je vous accompagne dans la création de sites web sur-mesure, la rédaction de contenu optimisé, la stratégie digitale et même la création de logos spécifiques pour renforcer votre image.

Parce qu’un beau site, c’est bien. Mais un site efficace qui attire, séduit et convertit, c’est encore mieux.

Vous avez un projet ? Contactez-moi et voyons ensemble comment lui donner vie. 😉

Un site web pour booster votre attractivité

Avec plus de 20 ans d’expérience dans le tourisme, je vous accompagne dans la création de sites web performants, la stratégie de contenu et le référencement. Que vous soyez un office de tourisme, un hôtel ou un restaurant, discutons ensemble de votre projet !

Covid-19 : Les britanniques seront les premiers à reprendre une vie normale.

Et à voyager…

La Grand-place e Lille, le lieu de rendez-vous de tout llillois

« J’ose espérer et croire que nous nous engageons vers la voie unique de la liberté ». quand Boris Johnson a prononcé ces mots le 22 février à 18h devant la House of Commons, les britanniques, suspendus devant leur TV, ont enfin vu une lumière au bout du tunnel.

Décrié en mars dernier avec son immunité collective qui fut un vrai fiasco pour la NHS (National Health Insurance), Boris Johnson divorcé de l’Europe, semble avoir mieux géré la campagne de vaccination que ses voisins. Ils sont aujourd’hui plus de 17,5 millions à avoir reçu une première dose contre 2,56 millions en France.

 

Une augmentation des réservations touristiques dans la nuit

Que se passe-t-il quand on donne une lueur d’espoir à sa population en confinement depuis décembre ? On ouvre la porte au voyage. Et le phénomène s’est fait très vite ressentir par les professionnels du tourisme. Comme si les britanniques avaient découvert un tout nouveau concept qui fait le buzz : « la liberté de prendre des vacances »

Plus de 500 % pour les réservations en ligne

Le Tour opérateur TUI a annoncé à la BBC une augmentation de 500 % des réservations dans la nuit. Les destinations populaires : la Grèce, l’Espagne et la Turquie pour le mois de juillet. Le locataire du 10 Downing street a plaidé pour le retour au voyage internationaux dès le 17 mai. Pour rassurer ses clients, TUI propose des modifications sans supplément pour tout voyage pris entre le 17 mai et la fin juin.  Thomas Cook a vu le trafic sur son site web augmenter de 100 % dès lundi 15h.

La France offre des panoramas exceptionnels

Les plus de 50 ans en tête pour les vacances

Le Brexit ne semble pas avoir mis une épine dans le pied aux britanniques dans leur comportement de voyage. Cette perche tendue par Boris Johnson leur a rappelé qu’ils avaient un passeport en poche et une immunité contre cette pandémie. Les plus de 50 ans, la génération de Baby-boomers et la plus aisée du Royaume, se sont rués sur leurs claviers. Le Tour Opérateur Saga, spécialiste des plus de 50 ans, a observé une augmentation fulgurante pour les longs courriers. L’expérience recherchée :  les vacances d’une vie, leur apportant des souvenirs exceptionnels…. Quant aux séjours de proximité, le voyagiste enregistre déjà des réservations pour novembre et décembre 2021 pour plus de 21 nuits pour 70 % d’entre elles.

La France restera-t-elle une destination chouchoute des britanniques

 

Selon, Atout France, la France était avant la crise du Covid-19 la deuxième destination préférée des britanniques, ils représentaient 13 millions de visiteurs par an pour une population de 66,5 millions d’habitants.

Aujourd’hui, l’Hexagone se doit d’envoyer les bons signaux à cette population qui n’a qu’une seule envie : traverser la Manche pour profiter de vraies vacances. Les acteurs du tourisme se doivent de réagir face à ces comportements de réservation presque compulsifs.

Un moment de partage exceptionnel au bassin d'Arcachon
Que faire pour inciter les britanniques à séjourner en France ?

 

Tous les indicateurs sont au vert.  Et les réservations se font en ligne, Thomas Cook a vu une augmentation de 75 % de son trafic Internet lundi. Les destinations touristiques n’ont plus qu’à suivre cette mouvance : observer les intentions de recherche Outre-Manche, développer du contenu SEO friendly de qualité rédigé par un natif et communiquer en ligne vers une population avide d’évasion.

Quelle proposition de valeur pour les touristes britanniques ?

Rattraper le temps perdu – se retrouver enfin en famille

Les britanniques ont été privé de Noël, rappelez-vous que Boris Johnson a fermé les vannes le 19 décembre dernier annonçant à des milliers de familles qu’ils ne pourraient pas partager le Christmas Pudding. Il semblerait que ce besoin de se retrouver soit exacerbé.

Et toutes générations confondues, ils veulent en profiter et se retrouver pour des vacances plus longues avec papi et mamie ainsi les demandes de vacances multi-générationnelles sont en hausse.

Offrir une expérience unique

Se sentant confiants et immunisés contre le virus avec cette première dose du vaccin, les plus de 50 ans se voient pousser des ailes. Une grande lueur d’espoir pour se retrouver à l’étranger dans une bulle pour apprécier « l’effet champagne ». Ce petit coup de pouce qui a fait exploser les demandes et les réservations.

 

Vous souhaitez développer votre présence sur le marché britannique (ou en France), retrouvez nos prestations.

Plus de lecture

Et pour répondre à cette question, rien de tel qu’Anthony Peregrine, journaliste au Times spécialiste de la France.

Parlez-nous de vous

Que pouvons-nous faire pour vous ?

Protection des données

Newsletter

Partagez sur les réseaux

Vous trouvez cet article intéressant, partagez le avec votre entourage.