RP et SEO : le mariage parfait pour booster votre visibilité

Comment vos relations presse contribuent à votre référencement naturel ?

On sous-estime souvent l’impact SEO des relations presse, pourtant il est réel.

Les relations presse vous aident à renforcer votre stratégie de netlinking. Dans cet article, je vous explique tout sur les RP et comment c’est un allié parfait pour votre SEO.

Les relations presse ne servent pas uniquement à faire parler de vous dans les médias. En effet, elles contribuent à votre notoriété, votre image; Et sur le web, elles assoient également la notoriété de votre site. En réalité, les RP peuvent devenir un véritable levier SEO, à condition de savoir comment s’en servir.

En alimentant régulièrement des journalistes avec vos actualités, en leur proposant des données clés ou en partageant un projet inspirant, vous augmentez vos chances d’être cité… et surtout, de recevoir un lien vers votre site. Et ce lien-là, c’est le Saint Graal du SEO.

Quand un article de presse mentionne votre marque et inclut un lien vers votre site web, on appelle ça, dans notre jargon SEO, un backlink. Et dans l’univers du SEO, tous les backlinks ne se valent pas. Ceux qui proviennent de sites médias sont considérés comme des pépites d’autorité.

Quel est l’impact SEO des relations presse: la confiance ?

Vos relations presse ont un impact SEO. En effet, pour Google, obtenir un lien est un vote de confiance ; une recommandation. Ce n’est pas juste une possibilité de cliquer vers votre site. C’est comme si vous lui disiez « Viens voir ce site, il en vaut la peine ». C’est le principe de la transmission de jus SEO (ou linkjuice pour les puristes).

Et plus le site qui vous fait ce lien est considéré comme fiable, reconnu, autoritaire… plus le jus qu’il vous transmet est puissant.

Petit rappel SEO : les 3 piliers pour Google

• La technique : vos pages sont-elles sécurisées ? Votre site est-il rapide à charger ? Vos pages sont-elles bien structurées avec les balises appropriées ?
• Le contenu : est-ce que vos pages répondent à une requête précise et pertinente ? Est-ce utile pour l’internaute ?
• La notoriété : est-ce que d’autres sites parlent de vous ? Quels types de liens pointent vers vous ?

C’est ici que les relations presse entrent en jeu. Elles peuvent générer des backlinks naturels et puissants, en phase avec votre secteur.

La presse : des sites d’autorité pour Google

Quand un média comme The Daily Telegraph ou Le Figaro publie un article, Google sait que ce sont des sources fiables. Ce sont ce qu’on appelle des sites d’autorité.

Voici quelques indicateurs pour évaluer cette autorité :

• Authority Score (Semrush)
• Domain Rating (Ahrefs)
• Domain Authority (Moz)
• Trust Flow (Majestic)

Le PageRank, ça vous dit quelque chose ?

Le PageRank, inventé par Larry Page (le cofondateur de Google — oui, le nom vient de là), est un algorithme de calcul de popularité basé sur… les liens.

Même si Google ne publie plus aujourd’hui la note publique de PageRank, il continue d’utiliser ce concept en interne. cette position est évaluée et notée et est un des critères algorithmique de la firme de Moutain View.

Comment fonctionne le page rank ?

Le page rank est un des critères de pertinence Google qui analyse la quantité et la qualité des liens qui pointent vers une page web. Par conséquent,  prenons l’exemple de deux sites avec un contenu qui se positionne sur la même requête, si le site A a un page Rank de 90 et le site B un page rank de 10 et bien c’est le site A qui aura une meilleure position dans les résultats de recherche de Google, la fameuse SERP (Search Engine result page)

Les liens naturels ont plus de valeur

Les RP ont un impact SEO significatif, attention à certaines opportunités d’échanges de liens. On entend parfois : “Fais-moi des liens, peu importe d’où ils viennent.”
Non. En SEO, la qualité prime sur  la quantité.

Un lien naturel, c’est :

• fait spontanément par un site tiers (pas acheté, pas échangé)
• intégré dans le cœur du contenu (et pas dans un footer ou une liste de partenaires)
• pertinent sur le fond : même thématique, même intention en rapport avec le contenu de la page qui fait un lien.

Et devine quoi ? Les RP, c’est l’un des meilleurs moyens d’obtenir ce genre de liens.

Quand un journaliste reprend votre actu, votre chiffre clé ou votre projet dans un article… et décide de mettre un lien vers votre site parce que c’est utile pour ses lecteurs, alors là, vous avez tout gagné.

Tous les liens ne se valent pas : petit tour d’horizon

Il existe plusieurs types de liens que vous pouvez obtenir pour améliorer votre SEO. Et non, ils n’ont ni le même poids, ni la même valeur aux yeux de Google.

Et n’oublions pas le maillage interne ! Un lien RP vers votre site doit atterrir sur une page bien connectée aux autres. Faites circuler le jus SEO intelligemment !

Un exemple concret : des liens presse qui font toute la différence

Je vais vous raconter un cas client qui illustre parfaitement ce dont je parle.

Je travaille avec une entreprise implantée sur la Côte d’Opale, qui souhaite attirer une clientèle britannique. Quel rapport avec le tourisme me direz-vous ? Tout simplement parce que ses clients sont… des touristes. Des Britanniques qui traversent la Manche, souvent pour un séjour éclair, parfois plus long.

Contexte : ce client a mis en place un système de récupération de la TVA (la fameuse duty-free post-Brexit), une offre particulièrement attractive pour cette cible.

Cela fait plusieurs années que nous collaborons. Nous envoyons régulièrement des communiqués à la presse pour valoriser ses initiatives : nouveaux projets, offres produits, retombées économiques…

Résultats dans les médias ?

De très belles parutions dans les médias britanniques :

• Dans la presse nationale : The Daily Telegraph, The Mail on Sunday…

À titre d’exemple, The Mail on Sunday enregistre un trafic organique mensuel de 77,3 millions de visiteurs et possède un Domain Authority (DA) de 99 !

• Dans la presse spécialisée métier : comme Harper’s Wine & Spirit, un site de niche mais reconnu dans le domaine, avec un DA de 34.
• Dans des blogs et magazines touristiques sur la France :
  The Good Life France (DA 42), France Today (DA 41), tous deux très consultés par les voyageurs britanniques.

Et ces articles contenaient des liens directs vers le site de mon client.
Des liens éditoriaux, naturels, intégrés dans le corps du texte.
Pas de lien sponsorisé, pas d’échange, pas de lien retour : juste du contenu pertinent, bien relayé.

Hausse du trafic et crédibilité

• Une hausse significative du trafic qualifié depuis la SERP Google
• Un meilleur positionnement sur plusieurs requêtes concurrentielles,
• Une crédibilité renforcée auprès de la clientèle britannique, grâce à des citations dans des médias qu’elle connaît et consulte
• Et surtout : ces liens ont été obtenus proprement, durablement, grâce à une stratégie RP cohérente avec les objectifs SEO.

Et surtout : ces liens ont été obtenus sans échange, sans lien retour, sans manipulation. Juste en ayant une stratégie de contenu RP solide, alignée avec le SEO.

Comment mettre en place une stratégie RP orientée SEO ?

Vous vous demandez peut-être : « OK, mais par où je commence ? »

Voici les grandes étapes que je recommande.

Identifiez les bons médias

Tous les médias ne se valent pas — on l’a vu. Visez des sites :

• Qui traitent de votre thématique ou de votre secteur
• Qui ont une audience réelle (et pas juste un DA flatteur)
• Et surtout… qui acceptent de parler de sujets que vous pouvez nourrir

Pensez régional, spécialisé, étranger (si pertinent), ou même presse pro.

Créez des angles intéressants pour les journalistes

Un communiqué de presse qui parle juste de “votre nouvelle offre” ne suffira pas. Ce qu’il faut, c’est :

• Des chiffres concrets (taux d’occupation, bookings, retombées)
• Une histoire (qui êtes-vous ? Pourquoi maintenant ?)
• Un sujet tendance ou sociétal (durabilité, relocalisation, expériences insolites…)

Les journalistes ne veulent pas vendre pour vous. Ils veulent raconter une histoire qui sera intéressante pour leurs lecteurs. En somme, ce n’est pas parce que vous souhaitez communiquer avec la presse qu’ils reprendront vos articles. Donnez-leur une bonne histoire contextualisée, en rapport avec l’actualité

Soyez disponible (et réactif)

Une des clés d’une bonne relation presse, c’est… la relation.

Il ne suffit pas d’envoyer un mail puis d’attendre. Il faut :

• Être proactif : relancer, proposer du contenu, anticiper les marronniers
• Être réactif : répondre vite quand un journaliste vous contacte. Ils veulent toujours obtenir l’information pour hier. Toujours pris par les deadlines.

Pour des conseils plus spécifiques au secteur du voyage, découvrez aussi ma page dédiée aux relations presse pour le tourisme.

c’est en comprenant l’impact SEO des relations presse que vous pouvez agir efficacement.

Le duo gagnant : attaché(e) de presse + consultant SEO

Une dernière chose à retenir : la collaboration entre RP et SEO peut faire des merveilles.

Trop souvent, les deux travaillent en silo :

• L’attachée de presse vise la visibilité immédiate
• Le consultant SEO pense long terme, autorité, netlinking

Mais ensemble ? Ils alignent les efforts, construisent une stratégie qui sert à la fois la notoriété, la conversion… et le référencement.

Une bonne stratégie RP peut générer des articles, du trafic, des leads… et des backlinks. C’est la combinaison parfaite.

En résumé : les RP sont vos meilleurs alliés SEO (à condition de les activer intelligemment)

• Les RP renforcent votre netlinking
  Les backlinks presse sont des liens naturels, puissants et durables
  Il faut savoir les provoquer, les mériter, les capter
  Et penser « SEO » dès la construction de vos actions presse

👉 Que vous soyez dans le tourisme ou dans un autre secteur, je vous accompagne dans la mise en place d’une stratégie SEO ou RP efficace :
Consultant SEO tourisme | Relations presse tourisme

Un dernier mot

Vous avez un projet RP ? Vous souhaitez que vos prises de parole aient un vrai impact sur votre visibilité en ligne ?

Bonne nouvelle : je suis à la croisée des deux mondes.
J’ai passé plus de 20 ans à travailler dans les relations presse pour le tourisme, à collaborer avec des journalistes, à construire des histoires. Puis je me suis spécialisée en SEO, pour accompagner mes clients vers la visibilité durable et le trafic qualifié.

Aujourd’hui, je combine les deux expertises pour aider les entreprises à aligner leurs efforts de communication et leur stratégie digitale. Résultat : des retombées presse utiles, bien placées… et qui font grimper votre site dans Google.

🎯 Contactez-moi. On alignera ensemble vos angles RP, votre contenu… et vos objectifs SEO.

Un dernier mot

Vous avez un projet RP ? Vous souhaitez que vos prises de parole aient un vrai impact sur votre visibilité en ligne ?

Bonne nouvelle : je suis à la croisée des deux mondes. J’ai passé plus de 20 ans dans les RP tourisme, puis me suis spécialisée en SEO. Aujourd’hui, j’aide les entreprises à aligner communication et visibilité digitale. Résultat : des retombées presse utiles, bien placées… et qui font grimper votre site dans Google.

🎯 Contactez-moi. On alignera ensemble vos angles RP, votre contenu… et vos objectifs SEO.