Refonte de site touristique : entre excitation et gros pièges
La refonte d’un site web tourisme ne se résume pas à un nouveau design. C’est une vraie stratégie éditoriale, SEO et technique à ne pas négliger. En gros, c’est un peu comme refaire sa cuisine : on veut que ce soit plus beau, plus fonctionnel, plus rapide. Mais entre les bonnes intentions et la réalité du chantier, il y a un monde. Et dans le monde du web touristique, ce monde s’appelle : SEO, balisage, contenu, responsive, structure… et j’en passe.
Chez The Digital Channel, on vient de terminer la refonte complète de notre propre site. Et comme vous êtes nombreux à vous poser la question du “comment on s’y prend pour que ce soit bien fait ?”, on vous partage ici notre retour d’expérience, version carnet de bord (et version sans bullshit, comme toujours).La refonte d’un site touristique ne s’improvise pas. Créer un site WordPress efficace pour une destination, c’est penser stratégie, visibilité et contenu dès le départ.
1. Pourquoi soigner la refonte de votre site web tourisme ?
Avant de toucher à une ligne de code ou à un pixel de maquette, on s’est posés. Objectif : clarifier notre positionnement, notre proposition de valeur, notre cible. Pourquoi ? Parce qu’un site qui parle à tout le monde ne parle à personne. On a donc rédigé notre brief SEO comme on le ferait pour un client. Requête principale, cocon sémantique, silo, page pilier… Tout était prévu.Lire aussi : pourquoi un brief SEO est essentiel avant de créer votre site
2. Réécriture complète de tous les textes (avec Yoast à l’appui)
Le texte est le nerf de la guerre. Et pas juste pour le storytelling. Il structure la page, il guide Google, il séduit l’internaute. Chaque texte a été revu avec un œil éditorial et un œil SEO. Objectif : tout passer au vert dans Yoast. Densité de mots-clés, transition, structure Hn, lisibilité, call to action… Aucun paragraphe n’a échappé à l’audit.
Voici une capture de l’extension SEO Detailed qui permet, d’un seul coup d’œil, de vérifier que tous les éléments essentiels sont bien en place : balisage Hn structuré, meta title, description, attributs alt… Cette vue confirme que notre page dédiée à la refonte site web tourisme est optimisée selon les bonnes pratiques SEO. Un bon repère visuel pour évaluer la qualité technique de vos contenus.
3. Optimisation des slugs et balisage
Chaque URL a été pensée pour être claire, lisible et alignée avec la requête cible. Exit les /page-12/ ou les /nos-services-2/. Place à des slugs lisibles, cohérents et optimisés. Idem pour les titles et les meta descriptions : 60 caractères pour le title, 160 pour la description, et un vrai appel à l’action à chaque fois.
Et si vous vous demandez comment Google analyse tout ça en coulisse (structure du code, temps de chargement, accessibilité…), ce guide très bien fait de Google est une mine d’or pour comprendre les critères fondamentaux d’un site bien conçu.
4. Travail image : nommage, alt, cohérence
Une image n’est pas juste là pour faire joli. Elle doit raconter quelque chose. Chaque image a été renommée proprement, avec une balise alt descriptive et sémantique. L’objectif ? Apporter du sens. Et éviter les “DCIM0003.jpg” qui ne servent à personne.
5. Implémentation des FAQ + rich snippets
Chaque page service comporte désormais une section FAQ, avec ses questions-réponses pertinentes, et surtout son balisage JSON-LD pour les rich snippets. Pourquoi ? Pour gagner en visibilité dans les résultats de Google et répondre directement aux interrogations des internautes.
Un rich snippet est un extrait enrichi qui s’affiche dans les résultats de recherche Google. Ici, la FAQ optimisée pour le secteur du tourisme ressort directement dans les SERP, avec des questions cliquables. C’est un excellent moyen d’améliorer la visibilité, d’augmenter le taux de clics et de capter l’attention des voyageurs en quête d’informations précises.
6. Responsive & cohérence visuelle
Sur mobile, certaines images sautaient. Certains titres étaient illisibles. Certaines sections prenaient trop de place. On a tout repris. Affichage conditionnel, CSS mobile/tablette, tests multi-écrans… Objectif : lisibilité et respiration visuelle partout. Sans casser l’identité graphique du site.
7. Contrastes & accessibilité
Une belle photo, c’est top. Mais si votre titre devient illisible dessus, c’est contre-productif. On a donc revu tous les contrastes : changer la couleur du titre, ajouter un fond semi-transparent, ou retravailler le visuel si besoin. Car un site lisible, c’est un site utile.
8. Redirections 301 et structure propre
Quand on refond un site, on change des URLs. Et qui dit nouvelle URL, dit risque de 404. Alors on a tout redirigé proprement : toutes les anciennes pages vers leurs nouvelles sœurs. Avec une règle d’or : ne jamais perdre un backlink. Car chaque lien est un vote de confiance pour Google.
Ce qu’on a appris (et que vous pouvez éviter)
- 📌 Un beau site ne vaut rien sans stratégie de contenu claire.
- 📌 Le SEO, ce n’est pas qu’un plugin : c’est une méthode.
- 📌 Le responsive ne s’improvise pas : il se teste, ligne par ligne.
- 📌 Un site sans FAQ, c’est un site sans voix.
- 📌 Les redirections, c’est du référencement en béton… ou du gâchis s’il manque un maillon.
“Un site mal refondu, c’est comme un hôtel 4 étoiles sans eau chaude : déceptif.” – Delphine Bartier
Vous vous lancez dans la refonte de votre site tourisme ?
Si après tout ça vous vous dites « j’ai rien compris à ton charabia », c’est que je suis la bonne personne à appeler. Je traduis le jargon digital en solutions concrètes, sur-mesure, applicables (et qui plaisent à Google, aux visiteurs et à vos élus).
Pourquoi faire une refonte de son site touristique ?
Parce qu’un site vieillissant nuit à votre image, à votre visibilité et à votre référencement. Une refonte permet de revoir l’expérience utilisateur, le contenu, le SEO et les objectifs marketing.
À quelle fréquence faut-il envisager une refonte ?
En moyenne, tous les 4 à 5 ans. Le design, les attentes des visiteurs et les standards SEO évoluent vite. Il faut s’adapter pour rester compétitif.
Quelle est la première étape d’une refonte de site touristique ?
Un brief stratégique. C’est la base : identifier ses cibles, ses objectifs, ses forces et ses faiblesses. Ensuite, construire un plan d’action SEO, éditorial et technique.
Quels éléments ne faut-il pas négliger ?
Les redirections 301, le balisage Hn, les balises alt des images, la vitesse de chargement, la cohérence mobile/tablette/desktop… Et surtout : le contenu de vos pages clés.
Combien coûte une refonte de site web touristique ?
Tout dépend du périmètre (design, contenus, SEO, technique), mais on peut estimer de 3 000 à 15 000 € selon la complexité. L’essentiel est d’anticiper et de cadrer.
