SEO : et si l’humain faisait toute la différence ?
Un site pas parfait… mais un site qui a explosé
On n’a pas fait un site de dingue. Pas de motion design, pas de branding haut de gamme, pas même une UX “waouh”. Mais on a fait un site utile, humain, et surtout… un site qui a ranké, et pas qu’un peu.
+400 % de visiteurs pendant la semaine du Grand Départ du Tour de France à Lille. 2947 sessions sur un site qui a vu le jour en avril !
Sans budget. Sans IA. Sans backlinks. Juste de l’humain, du bon sens… et une bonne dose de stratégie SEO.
Parce que oui : augmenter son trafic avec du contenu 100 % humain, quand on connaît les règles du jeu, c’est non seulement possible, mais redoutablement efficace.
À l’origine : une histoire de passion (et de vélo)
Ce projet, on l’a lancé à deux. Avec Andy, mon conjoint.
Lui, il connaît le Tour de France comme sa poche. Il en a fait des centaines car il a bossé dans le monde du cyclisme (et oui il était rédac chef de Cycling weekly). Alors le tour il l’a fait parfois en hélico, pour emmener ses clients VIP voir les étapes depuis les airs. Il l’a fait en voiture aussi. Et il a côtoyé Hinault et d’autres pros. Et cette année, il a même postulé pour conduire la voiture “Poireau” de Leclerc dans la caravane. Oui, oui, la vraie.
Il se voyait déjà refaire un mois complet sur les routes du Tour, musique à fond, ambiance caravane. Cette idée ça lui trottait depuis longtemps, faire un site utile pour les voyageurs étrangers (et surtout les britanniques) qui débarquent à Lille pour le tour sans connaître la ville. Il m’a dit :
“On habite à Lille pour le Grand Départ. Je connais la ville. Toi aussi. On a bossé dans le tourisme. On n’a qu’à filer un coup de main aux touristes, non ?”
Et c’est comme ça que tourdelille.com est né.
On a fait simple. Mais efficace.
Ce n’était pas un projet client. C’était du bénévolat, monté entre deux dossiers pro, sur notre temps libre.
Alors non, ce n’est pas un site au pixel près. Mais ce n’est pas grave. On a été droit au but :
- Un modèle de page rapide
- Une structure claire
- Une navigation simplifiée
- Et surtout : du contenu utile, pensé pour répondre aux vraies questions des visiteurs étrangers
Je lui ai transmis les bases du SEO :
- Comment écrire un titre optimisé
- Ce que doit contenir une méta-description engageante
- Comment viser des requêtes locales et événementielles
Puis je l’ai laissé faire. Rédaction 100 % humaine. Pas d’IA. Pas de prompts. Juste un mec qui connaît Lille, qui connaît le Tour, et qui voulait aider.
Les résultats ? Plutôt costauds.
📈 +200 % de trafic, puis +400 % sur la semaine clé
Le site s’est hissé dans les résultats pour des requêtes comme :
- « Lille tour de France »
- “Lille Grand départ”
- “tour de france Lille”
Et tout ça… sans backlinks, sans relais média, sans appui institutionnel.Et en parlant de médias, je vous laisse imaginer la floppée de sites à forte autorité qui pouvaient nous faire de l’ombre (Le Tour lui même, France Info, France Bleu, la Voix du Nord, La mel, les offices de tourisme…)
La courbe de trafic a pris un virage à la Pogacar!
-
+404,62 % de trafic (2 947 sessions sur la période vs. 584 la semaine précédente).
- Le SEO naturel (Google / organic) est le moteur principal → +1 794 sessions, soit +592,08 %
- Le trafic direct bondit aussi → +276 %.
- Facebook (mobile & referrals) = +105 %.
-
Et de manière très intéressante :
→ ChatGPT génère 43 sessions (+514 %) ET oui, on a fait du GEO: vous savez le SEO pour être visible sur les IA !
→ DuckDuckGo aussi très en hausse (+675 %).
Une communauté engagée, vivante et reconnaissante
On a lancé un groupe Facebook dédié: TDF Lille 2025. Pas un groupe massif. Mais un espace vivant, humain, utile. En quelques jours : 200 membres, des interactions, des partages… et surtout, beaucoup de gratitude.
Des vraies personnes, avec de vrais besoins. Et surtout : des réponses concrètes.
Pendant tout le week-end du Grand Départ, on s’est relayés pour leur répondre. En direct, sur Messenger, en commentaires. Des dizaines de questions par jour :
- “Carnet ou ticket pour le métro ?”
- “Comment aller au Vélodrome sans voiture ?”
- “La fan zone, c’est ouvert toute la journée ?”
Et ce qui était génial, c’est que ce n’était pas juste “nous” qui répondions. La communauté s’est auto-alimentée : chacun partageait son expérience, ses astuces, ses photos.
“Je suis à la Porte de Paris pour le départ !” – accompagné de magnifiques clichés de visiteurs rayonnants, ça nous a vraiment touchés.
On a adoré cette énergie. On l’a fait gratuitement, sans arrière-pensée commerciale. Juste pour aider. Et ce qu’on a reçu en retour ? Des remerciements par dizaines, des gens heureux, et même… des envies de continuer.
Oui, certains membres nous ont écrit : “Ce serait super que vous prolongiez l’expérience”. Et vous savez quoi ? On y pense sérieusement. Car cette communauté, même modeste, a prouvé qu’elle avait du sens. Qu’elle répondait à un vrai besoin. Et qu’elle pouvait vivre au-delà d’un seul événement.
Une vraie preuve d’engagement pour Google
Alors non, on n’a pas réuni des milliers de fans.
Mais on a construit une communauté sincère, active, réactive.
Et dans une stratégie SEO, c’est précieux. Très précieux.
Parce que le SEO aujourd’hui, ce n’est plus juste des mots-clés. C’est :
- Des intentions bien comprises
- Des contenus utiles et contextualisés
- Des interactions humaines et authentiques
Et tout ça, Google le perçoit. C’est ce qu’on appelle la preuve sociale. Et c’est aussi ça, l’avenir d’un bon référencement : du lien humain, du sens, de l’engagement.
Pas besoin d’IA, pas besoin de 2000 € de design.
Il suffit parfois d’un contenu vrai, bien ciblé et bien écrit.
Et maintenant ?
Ce site, c’est un projet coup de cœur.
Mais c’est surtout une preuve par l’exemple. Preuve qu’avec un peu d’expérience, une bonne intuition et un contenu bien orienté utilisateur, on peut générer un gros impact. D’ailleurs vous avez déjà entendu parler de EEAT. Dans cet acronyme, il y a expertise et expérience, on avait les deux !
Je suis convaincue que cette approche peut être reproduite dans bien d’autres contextes touristiques ou événementiels.
Envie d’aller plus loin ?
Si vous travaillez dans le tourisme, que vous préparez un événement, ou que vous voulez booster votre visibilité en ligne avec du contenu humain, découvrez ma méthode complète ici :
