« On veut un beau site web ». Et ça fait une belle jambe à Google.

Mar 15, 2021Refonte ou création de site

Création de visit-cambrai.co.uk : une vitrine digitale stratégique et évolutive

Le tourisme, c’est vendre du rêve, offrir une expérience unique et, surtout, séduire. C’est dans cet esprit que visit-cambrai.co.uk a vu le jour. Un projet ambitieux pour promouvoir Cambrai auprès du public britannique, avec une approche stratégique axée sur la visibilité, l’expérience utilisateur et le référencement local.

Mais attention, créer un site web pour un office de tourisme, ce n’est pas juste une histoire de jolies photos ou d’un formulaire de contact. C’est aussi, et surtout, une réflexion profonde sur le message que l’on veut transmettre et la façon de captiver une audience spécifique. Pour ce projet, je me suis occupée de l’ensemble de la rédaction, de la création des logos spécifiques et bien sûr de la stratégie digitale globale, avec une vision claire : attirer, séduire et convertir les visiteurs britanniques.

Un nom de domaine stratégique pour capter l’attention de Google UK

 

Vous vous demandez pourquoi avoir choisi un nom de domaine en .co.uk ? Tout simplement parce que si vous visez le marché britannique, il faut parler leur langage… même dans l’URL.

Choisir une extension .co.uk, c’est :

  • Optimiser son référencement sur Google.co.uk, qui favorise les sites locaux.
  • Inspirer confiance aux utilisateurs britanniques qui auront une meilleure affinité avec un domaine national.
  • Améliorer la visibilité locale sur les moteurs de recherche.

Mais avoir un nom de domaine adapté ne suffit pas. Il faut respecter les fondamentaux du SEO : un site rapide, bien structuré, au contenu pertinent et engageant. C’est là qu’un bon travail de rédaction fait la différence. Un contenu pensé pour l’utilisateur, mais aussi pour Google.

Un site One Page, simple, efficace et 100 % orienté utilisateur

 

Pour un office de tourisme, la simplicité d’accès à l’information est primordiale. Inutile de multiplier les pages et de compliquer la navigation. Le choix d’un site One Page permet de :

  • Faciliter l’expérience utilisateur, notamment sur mobile. Tout est accessible d’un simple scroll.
  • Mettre en valeur les points forts de Cambrai de façon claire et attrayante : la bataille de Cambrai, le musée Matisse, la maison de Wilfred Owen, ou encore les fameuses Bêtises de Cambrai.
  • Guider l’internaute vers l’action grâce à des appels clairs : organiser un voyage de groupe, demander un devis ou contacter directement l’office de tourisme.
les sites de visites sont forme de grille pour mener vers un portfolio

Des logos spécifiques pour renforcer l’identité visuelle

 

Pour un site d’office de tourisme, la cohérence visuelle est essentielle. Chaque section doit refléter l’identité de la destination et donner envie de la découvrir. Dans ce projet, j’ai créé des logos spécifiques pour accompagner les différentes sections et renforcer l’impact visuel du site.

Une identité visuelle forte, c’est :

  • Ancrer la destination dans l’esprit des visiteurs grâce à une charte graphique soignée.
  • Offrir une expérience harmonieuse, où chaque élément visuel a sa place et son rôle.

Une page dédiée aux voyages de groupe : capter et convertir

 

Le site ne se contente pas de présenter la destination, il propose aussi une page spécifiquement conçue pour les tour-opérateurs et groupes. Cette page facilite l’organisation de séjours grâce à :

  • Un formulaire de demande de devis clair et simple.
  • Une offre personnalisée mettant en avant des activités adaptées aux groupes : visites historiques, gastronomiques, ou encore culturelles.
  • Des appels à l’action directs pour maximiser les conversions.
un appel à l'action performant

Des perspectives d’évolution prometteuses

Créer un site pour un office de tourisme, ce n’est pas qu’un one-shot. C’est le début d’une aventure digitale qui doit évoluer dans le temps. Voici les évolutions prévues pour visit-cambrai.co.uk :

1. Marketing automation avec Brevo (ex-Sendinblue)

Une bonne stratégie de contenu, c’est bien. Mais automatiser les échanges avec les visiteurs, c’est encore mieux. Grâce à une solution de marketing automation comme Brevo, plusieurs scénarios peuvent être mis en place :

  • Newsletters ciblées pour informer les différents segments de clientèle (familles, groupes, seniors) des nouveautés et événements.
  • Relances automatisées pour les visiteurs ayant montré un intérêt sans finaliser leur demande de devis.
  • Personnalisation des contenus en fonction du comportement des utilisateurs sur le site.

2. Mise en place d’un blog pour booster le référencement

Un blog, c’est l’arme secrète pour attirer du trafic organique. Avec un contenu frais et optimisé, on peut non seulement :

  • Améliorer le SEO.
  • Fidéliser les visiteurs.
  • Montrer l’expertise locale en partageant des anecdotes, des événements, ou encore des recommandations de visites.

3. Création d’une boutique en ligne de produits locaux

Pourquoi ne pas prolonger l’expérience touristique avec une boutique en ligne ? Les visiteurs pourraient acheter :

  • Les célèbres Bêtises de Cambrai.
  • Des souvenirs artisanaux et des produits gastronomiques.
  • Des guides touristiques ou même des itinéraires clés en main.

4. Un espace pro pour les partenaires et tour-opérateurs

Un espace réservé aux professionnels du tourisme faciliterait les échanges et les partenariats :

  • Téléchargement de brochures.
  • Suivi des demandes de devis.
  • Accès à des offres exclusives réservées aux partenaires.

Besoin d’un site performant pour votre projet touristique ? Contactez-moi !

Avec plus de 20 ans d’expérience dans le secteur du tourisme, je connais les attentes des voyageurs et les besoins des professionnels. Que vous soyez un office de tourisme, un hôtel, un restaurant ou tout autre acteur du tourisme, je vous accompagne dans la création de sites web sur-mesure, la rédaction de contenu optimisé, la stratégie digitale et même la création de logos spécifiques pour renforcer votre image.

Parce qu’un beau site, c’est bien. Mais un site efficace qui attire, séduit et convertit, c’est encore mieux.

Vous avez un projet ? Contactez-moi et voyons ensemble comment lui donner vie. 😉

Un site web pour booster votre attractivité

Avec plus de 20 ans d’expérience dans le tourisme, je vous accompagne dans la création de sites web performants, la stratégie de contenu et le référencement. Que vous soyez un office de tourisme, un hôtel ou un restaurant, discutons ensemble de votre projet !

Création ou refonte d’un site Internet.

Posez-vous les bonnes questions.

Une image se doit dd'être accompagnée d'une transcription textuelle

Le tourisme, c’est l’hédonisme alors on comprend que pour un site web d’une destination touristique, renvoyer une belle image à ses prospects est essentielle. Le voyage c’est le rêve, c’est faire un break, des expériences partagées que l’on souhaite inoubliables pour ses visiteurs… Et là je vous rejoins totalement. Mais avant de vous lancer tête baissée, prenez du recul et lancez-vous dans un exercice utile pour faire murir votre projet. Encore mieux, faites appel à un consultant en marketing digital pour vous accompagner. 

Selon le modèle AIDA, le consommateur passe par quatre phases avant de concrétiser son achat. Il vous faudra capter son Attention, susciter l’Intérêt, engendrer le Désir et inciter à l’Action. Une belle mise en page (et encore c’est un critère subjectif) contribue à l’attractivité de votre site Internet mais avant de se lancer dans la création ou la refonte d’un site, n’oubliez pas que Google n’a pas d’yeux.

Et pourquoi toujours Google ? Car il représente plus de 90 % des recherches alors si vous comptez sur une recherche directe c’est-à-dire « le nom de votre site » sans prendre en compte les impératifs en termes de technique, de contenu et d’UX,  vous perdrez un trafic significatif.

Faire appel à un AMO

Pour faire les yeux doux à Google, il faut respecter un nombre de règles qu’il vaut mieux anticiper. En tant qu’Assistant à Maîtrise d’Ouvrage, je peux vous aider à les définir dans un cahier des charges tout ayant des exigences en termes de qualité web, notamment celles d’Opquast, dont je suis certifiée. 

Pourquoi faire un cahier des charges ? 

C’est une étape essentielle qui vous permettra de vous poser les bonnes questions et de prendre du recul. A son issue, ce document de travail vous permettra de sélectionner la bonne agence qui développera votre site Internet. Donneriez-vous 10.000 euros à quelqu’un en lui disant, « trouve-moi une belle voiture » ? Inutile d’y répondre et pourtant quand il s’agit de site Internet, ça arrive. Alors avant de signer un contrat les yeux fermés, autant élaborer un document de travail garant de la qualité future de votre site. Cette base vous permettra de collecter des devis selon vos exigences et d’obtenir le résultat attendu. Et vous pourriez même être surpris par la réponse de certaines agences. Récemment, l’une d’entre elles a répondu « s’il faut coder en html et css, nous ne savons pas le faire ». A cela je répondrai « changez de métier ». Et oui, un cahier des charges fera le tri entre les développeurs et … (je vous laisse le soin de remplir les pointillés)

Un assistance à maîtrise d'ouvrage accompagne l'entreprise dans un projet de A à Z

Quel est le contenu d’un cahier des charges ?

Un cahier des charges pour la création d’un site web comprend plusieurs étapes :

 

  • Votre identité et votre stratégie. Il reprend votre raison d’être, le pourquoi de la création du site Internet. Quel est son objectif et quelle est votre stratégie marketing ? Quelles sont vos cibles de clientèle, vous pourrez être amené à décrire vos personas. Vous devrez bien réfléchir à toutes ces questions. Oui on est loin du beau.
  • Un benchmark de la concurrence : observer ce que fait votre voisin peut vous inspirer ou au contraire vous dire que vous ne voulez surtout pas commettre les mêmes erreurs. Il permet aussi d’assoir son positionnement et de se différencier.
  • Votre charte graphique : vous ferez entrer l’agence dans votre univers afin qu’il définisse les maquettes les plus adaptés.
  • Les exigences techniques et fonctionnelles.  D’un point de vue technique, elles passent en revue le code, l’hébergement (mutualisé ou dédié), la sécurité, la vitesse de chargement, les redirections 301, les optimisations SEO… Excusez-moi pour le jargon, mais c’est bien pour ça que je suis utile en tant qu’AMO. Je ne vous laisserai pas sur la touche et vous expliquerai pourquoi c’est important …. L’aspect fonctionnel s’intéressera aux contours du projet et aux fonctionnalités attendus pour répondre à sa finalité. Il reprendra concrètement la navigation, les pages d’atterissage et de destination, et s’intéressera au parcours utilisateur. Cette partie proposera une arborescence du site et quelques wireframes. Lors de cette étape, vous vous demanderez ce que vous souhaitez que vos utilisateurs fassent sur votre site, quels sont les différents chemins à parcourir avant d’atteindre l’objectif final. Souhaitez-vous proposer une newsletter, une galerie de photos, un blog …. ?
  • Les prestations attendues : vous y détaillerez ce que vous souhaitez que l’agence développe : hébergement, achat du nom de domaine, les maquettes, l’intégration du contenu, la reprise de données….
arborescence d'un site Internet

Cahier des charges, garant de qualité

Finalement, votre cahier des charges (même si son nom n’est pas très sexy, j’en conviens) est votre assurance qualité. C’est une base de travail, une référence qui vous couvre également en cas de litige avec l’agence. Ce document est la pierre angulaire de votre site Internet. C’est un document word, certes il n’a pas vocation à être beau … Mais en fait, pourquoi ça fait une belle jambe à Google ? Parce que lui et ses petits robots, vont scruter l’aspect technique de votre site, votre contenu (textuel, par exemple si vous mettez une belle image sans transcription textuelle ça ne va pas l’aider… hein ? ) mais également son aspect fonctionnel. Et oui, si des liens sont cassés, si vos internautes n’utilisent pas les fonctions, vos pages ne seront pas bien indexées.

 

Et si finalement vous vous dites après la lecture de cet article, « Je ne comprends rien à ton charabia » C’est bien pour ça que j’interviens et que je vous aide à rédiger votre cahier des charges.  Vous pourrez ainsi mettre en concurrence des prestataires et pourrez jauger de la qualité et de la compréhension du développement attendu. Et peut-être que vous arrêterez de confier votre projet à la même agence, par habitude et facilité, tout en faisant des économies. Elle est pas belle la vie ?

 

Vous êtes en pleine réflexion sur votre site Internet, prenez contact pour en discuter.

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