Comprendre le GEO dans le tourisme : enseignements clés et applications concrètes
Par Delphine Bartier — The Digital Channel | SEO & stratégie digitale pour le tourisme
Depuis quelques mois, impossible d’échapper au terme GEO (Generative Engine Optimization). Entre certaines agences qui brandissent le GEO comme une révolution et agitent des messages anxiogènes du type “le SEO est mort”, et des analyses comme celles de Hauts-de-France Innovation Tourisme qui rappellent que 40 % des voyageurs utilisent déjà l’IA dans la préparation de leur séjour… une forme de confusion s’installe.
Résultat : de nombreux professionnels du tourisme se retrouvent un peu désarmés face à ce nouveau phénomène.
Il est vrai qu’avec la montée en puissance des moteurs de recherche IA, une question revient systématiquement :
Faut-il repenser toute sa stratégie SEO ?
La réponse est non… si vous faites déjà du SEO correctement.
En revanche, il faut comprendre ce qui change vraiment.
Ou plutôt : ce qu’il faut ajouter à votre stratégie existante.
TL;DR :
- Le GEO ne remplace pas le SEO
- Les IA fonctionnent avec le fan-out
- Les contenus informationnels = visibilité
- Les contenus comparatifs = trafic
- La marque devient essentielle
GEO : beaucoup de bruit… mais peu de méthodes concrètes
Le GEO est partout. Pourtant, très peu d’acteurs proposent une méthode réellement actionnable.
Le problème aujourd’hui n’est pas de comprendre le GEO.
C’est de savoir quoi faire concrètement.
Alors, j’ai fait un aller-retour entre Lille et Paris pour assister aux conférences des experts du SEO au SEO Summit. Et une chose est claire :
Le GEO s’appuie directement sur les fondamentaux du SEO.
Et remettons l’église au milieu du village :
ChatGPT, c’est environ 6 milliards de recherches par jour.
Google, c’est plus de 15 milliards.
Autrement dit : Google — et son IA intégrée via Gemini — a encore largement de beaux jours devant lui.
L’IA ne remplace pas le moteur de recherche. Elle s’y ajoute.
Insight clé :
Les contenus informationnels apportent de la visibilité.
Les contenus comparatifs génèrent du trafic.
Comment fonctionnent vraiment les IA
Les moteurs comme ChatGPT ou Perplexity ne créent pas de contenu.
Ce sont des LLM (ChatGPT, Gemini, Claude…) : des moteurs conversationnels qui génèrent une réponse à partir d’un prompt.
En France, les AI Overviews de Google ne sont pas encore pleinement déployées (notamment en raison de tensions avec certains éditeurs comme la presse, qui voient d’un mauvais œil le fait que leur contenu soit résumé sans clic).
Mais c’est clairement ce qui nous attend.
Avec les AI Overviews, Google — via Gemini intégré au moteur — va produire une réponse synthétique à partir de plusieurs sites.
Conséquence directe : une baisse du taux de clic.
Dans les pays où ces fonctionnalités sont déjà en place, on observe une baisse moyenne de plus de 30 % du CTR.
C’est ce qu’on appelle le “crocodile mouth effect” :
- augmentation des impressions
- baisse des clics
Les IA ne créent donc pas l’information. Elles la recomposent à partir de contenus existants.
Query fan-out et RRF : pourquoi être 1er ne suffit plus
Pour comprendre comment apparaître dans les réponses des IA, il faut intégrer deux notions clés : le query fan-out et l’algorithme RRF (Reciprocal Rank Fusion).
Le query fan-out : une requête devient des dizaines
Contrairement à Google où une requête correspond à une intention principale, un moteur génératif va décomposer la demande en une multitude de sous-requêtes.
Exemple :
« Que faire à Lille en 2 jours ? »
Devient :
- restaurants à Lille
- activités à faire en famille
- itinéraire 2 jours
- budget week-end Lille
- que visiter absolument
Chaque sous-requête va interroger un moteur comme Google ou Bing pour récupérer des contenus.
Conséquence : si vous n’êtes pas visible sur ces sous-requêtes, vous n’avez quasiment aucune chance d’apparaître dans la réponse finale.
—
Le RRF : l’algorithme qui choisit les gagnants
Une fois les contenus récupérés, l’IA doit faire un tri.
Elle utilise un algorithme appelé Reciprocal Rank Fusion (RRF), qui va privilégier les pages :
- présentes sur plusieurs requêtes
- régulièrement bien positionnées
- cohérentes dans leur contenu
Ce n’est donc pas la position qui compte le plus… mais la récurrence.
“Être premier sur Google ne garantit plus d’être visible dans les LLM. Ce sont les contenus les plus récurrents et cohérents qui gagnent.”
— Sylvain Peyronnet, cofondateur de YourTextGuru
Traduction concrète :
- être 1er sur une requête ne suffit plus
- il faut être présent sur un maximum de requêtes liées
- et apparaître régulièrement dans les résultats
Insight clé :
Dans un environnement IA, la visibilité ne dépend plus d’une position… mais de votre présence sur un ensemble de requêtes.
Ce que ça change pour votre stratégie SEO tourisme
On ne travaille plus uniquement une page.
On travaille une couverture complète d’un sujet.
C’est ce qu’on appelle parfois :
- le carpet bombing
- ou stratégie d’enveloppement
Objectif : être présent sur toutes les intentions autour d’un besoin utilisateur.
Inspiration
Comparaison
Organisation
Réservation
Et c’est exactement là que le SEO devient encore plus stratégique avec l’IA.
Ce qui ne change pas (et c’est rassurant)
- contenu utile et fiable
- structure claire
- autorité (backlinks, mentions)
- expérience utilisateur
80 % du GEO, c’est déjà du bon SEO.
Comme l’a très bien résumé Olivier Duffez lors du SEO Summit, le GEO n’est pas une discipline à part :
c’est une couche supplémentaire qui s’appuie sur des fondamentaux SEO déjà solides.
Autrement dit : si vos bases SEO ne sont pas maîtrisées, inutile de parler GEO.
Cas concrets tourisme : adapter ses contenus aux logiques IA
Contrairement au SEO classique, il ne suffit plus de créer “un bon article”.
👉 Il faut comprendre où se joue la visibilité selon l’intention de recherche.
Comme l’ont montré plusieurs intervenants du SEO Summit, notamment Frédérik Bobet et Sylvain Peyronnet :
- les requêtes informationnelles sont de plus en plus absorbées par les IA (AI Overviews, ChatGPT)
- les requêtes comparatives et transactionnelles déclenchent encore des recherches web… et donc du trafic
| Type de contenu | Objectif |
|---|---|
| Informationnel | Visibilité IA |
| Comparatif | Trafic |
| Transactionnel | Conversion |
Que faire à Lille en 2 jours : un cas typique informationnel
👉 Requête : informationnelle
👉 Ce qui se passe :
- l’IA va répondre directement (itinéraire, idées d’activités)
- peu de clics (logique zero-click déjà observée avec les AI Overviews)
Objectif : être utilisé comme source par l’IA
Comment :
- contenu structuré (jours, activités, zones)
- paragraphes courts + listes
- FAQ intégrée
👉 Ici, on travaille la visibilité, pas le trafic.
Tourisme de mémoire : requête mixte (information + contextualisation)
👉 Requête type :
“WW1 sites to visit in Northern France for 3 days”
👉 Ce qui se passe :
- l’IA combine plusieurs intentions (histoire, itinéraire, organisation)
- fan-out important (plusieurs sous-requêtes)
Objectif : couvrir toutes les dimensions
- contenu historique (EEAT)
- itinéraires détaillés
- infos pratiques
👉 Plus votre contenu couvre de facettes, plus il remonte dans le RRF.
Comparatif UK vs France : requête à fort potentiel de clic
👉 Requête : comparative / transactionnelle
👉 Ce qui se passe :
- l’IA déclenche une recherche web
- les utilisateurs cliquent encore
Objectif : capter du trafic
Formats qui fonctionnent :
- tableaux comparatifs
- prix concrets
- FAQ
- preuves (chiffres, exemples)
C’est ici que le SEO reste le plus rentable.
un même site, plusieurs stratégies
On ne travaille plus un seul type de contenu.
- informationnel → visibilité IA
- comparatif → trafic
- transactionnel → conversion
Et c’est la combinaison des trois qui fait la performance aujourd’hui.
Si vous souhaitez aller plus loin, découvrez notre accompagnement SEO tourisme
Marque, entité et sources : ce que les IA utilisent vraiment
Un point est souvent sous-estimé quand on parle de GEO : les IA ne “lisent” pas uniquement votre site.
Elles construisent une réponse à partir d’un ensemble de sources externes.
Et ces sources ne sont pas celles que l’on imagine.
—
Les vraies sources des LLM
Plusieurs études (notamment chez Statista) montrent que les modèles comme ChatGPT ou Google AI s’appuient largement sur :
- des plateformes communautaires (Reddit)
- des bases de connaissance (Wikipedia)
- des contenus pédagogiques (YouTube)
- des sites d’avis ou comparateurs
Par exemple, certaines analyses montrent que Reddit peut représenter jusqu’à 40 % des sources citées dans certaines réponses IA.
Plus largement, les plateformes de contenus générés par les utilisateurs dominent les citations des IA (Reddit, Wikipedia, YouTube, LinkedIn…)
Autrement dit : les IA font confiance à des contenus discutés, commentés, validés collectivement.
Pourquoi Reddit devient stratégique en SEO
Reddit est un cas très intéressant :
- contenu conversationnel
- réponses longues et détaillées
- logique de discussion (proche du langage naturel)
C’est exactement le type de contenu que les LLM comprennent et réutilisent.
Si vous voulez creuser ce point, cet article explique très bien comment intégrer Reddit dans une stratégie SEO :
SEO et IA : comment exploiter Reddit pour son référencement
—
De site web à entité reconnue
Ce que cela change concrètement :
Votre site seul ne suffit plus.
Vous devez exister comme une entité dans l’écosystème global.
- être mentionné
- être cité
- être cohérent partout (site, réseaux, plateformes)
Une marque forte = une entité claire, avec des attributs reconnus :
- expertise
- positionnement
- thématiques
- présence sur plusieurs plateformes
Et c’est cette cohérence qui permet aux IA de vous identifier… et de vous citer.
—Le vrai changement du SEO aujourd’hui :
On ne cherche plus seulement à ranker.
On cherche à être :
- reconnu
- cité
- recommandé
“On me cherche, on me cite, on me fait confiance.”
Vous souhaitez savoir si votre site est visible dans les IA ?
👉 Je vous propose un audit SEO & GEO adapté au tourisme.
Nouveaux KPI : changer de lecture
Le trafic n’est plus le seul indicateur.
- présence dans les réponses IA
- visibilité de marque
- part de voix
Une grande partie des recherches IA génèrent 0 clic.
Checklist GEO pour le tourisme
- Structurer en questions / réponses
- Créer des contenus complets
- Travailler les entités
- Développer votre écosystème (SEO + réseaux + presse)
- Tester votre visibilité dans les IA
Conclusion
Le GEO ne change pas les règles.
Il révèle ceux qui maîtrisent déjà le SEO.
Aujourd’hui, votre objectif n’est plus d’être premier.
Mais d’être reconnu et cité dans l’ensemble de votre écosystème.
Faites le test :
Tapez vos requêtes dans ChatGPT ou Perplexity.
Êtes-vous cité ?
FAQ SEO, GEO et IA dans le tourisme
Le GEO remplace-t-il le SEO ?
Non. Le GEO s’appuie sur les fondamentaux du SEO. Sans contenu structuré, autorité et stratégie sémantique, il est impossible d’apparaître dans les réponses des IA.
Comment apparaître dans les réponses de ChatGPT ou Perplexity ?
Il faut être présent sur plusieurs requêtes liées (fan-out), structurer ses contenus et développer son autorité de marque à travers un écosystème cohérent (site, réseaux, plateformes).
Pourquoi les contenus informationnels génèrent moins de clics ?
Les moteurs IA répondent directement aux questions des utilisateurs (AI Overviews). Cela réduit les clics mais augmente la visibilité de votre contenu.
Quels contenus fonctionnent encore pour générer du trafic ?
Les contenus comparatifs et transactionnels (prix, avis, comparaisons) déclenchent encore des recherches web et génèrent du trafic qualifié.
Quel est le rôle de la marque dans le SEO et le GEO ?
La marque devient centrale. Les IA privilégient les entités reconnues, citées et présentes sur plusieurs sources (site web, réseaux sociaux, médias, plateformes comme Reddit ou Wikipedia).
