Lexique SEO appliqué au tourisme : guide des pros de la visibilité
Pourquoi proposer un lexique SEO, qui plus est dédié au secteur du tourisme ? Le SEO, ça peut faire peur. Le vocabulaire et les notions de ce domaine peuvent sembler complexes à appréhender.
En effet, le SEO repose sur trois piliers : la technique, le contenu et la notoriété.
C’est ce que j’aime dans cette discipline : elle fait appel à votre cerveau gauche et droit.
De la technique, de l’analyse et de la créativité avec la rédaction web.
Alors pour lever le voile sur la pléthore d’expressions, je vous ai préparé un lexique en vous donnant des exemples très concrets par rapport à votre métier : le tourisme et l’hospitalité.
Vous êtes hôtelier, propriétaire de chambres d’hôtes, responsable de destination ou prestataire d’activités ?
Voici le vocabulaire du SEO, version terrain : chaque mot est défini, illustré et traduit en exemple touristique.
Vocabulaire SEO technique
Vocabulaire SEO contenu
Vocabulaire seo notoriété
🔧 SEO Technique
- AMP
- Balise Title
- Balise Canonical
- Balises hreflang
- Balises meta
- Balise meta description
- Balise meta keywords
- Balise meta robots
- Balise title
- Budget crawl
- Fichier robots.txt
- Index Mobile First
- Noindex
- Offuscation
- PageRank
- Redirection 301
- Redirection 302
- Schema.org
- Search Console
- Soft 404
- X-Robots-Tag
- Désindexation
- Indexation
- Duplicate content
- Dwell time
- Core Web Vitals
AMP
AMP signifie Accelerated Mobile Pages. Il s’agit d’un format allégé de page web optimisé pour un affichage ultra-rapide sur mobile.
Dans le tourisme, cela peut être utile pour un site de réservation d’activités ou un office de tourisme souhaitant améliorer l’expérience mobile sur des pages événements ou bons plans.
Balise Title
La balise <title> est ce qui s’affiche comme titre cliquable dans les résultats Google. Elle doit être concise, claire, et contenir votre requête cible.
Exemple tourisme : Pour une page sur les hébergements à Annecy, le titre pourrait être : « Chambres d’hôtes à Annecy – Réservez votre séjour au bord du lac ».
Balise Canonical
La balise canonical indique à Google quelle est la version « originale » d’une page lorsqu’il en existe plusieurs versions.
Exemple : vous avez une page « séjour à la montagne » accessible depuis plusieurs URL ? Utilisez cette balise pour éviter le contenu dupliqué.
Balises hreflang
Les balises hreflang permettent d’indiquer à Google la langue et la zone géographique ciblées par une page.
Essentiel pour un hôtel qui cible à la fois le marché français, britannique et allemand ! Cela évite que Google n’affiche la mauvaise version de page à un utilisateur.
Balises meta
Les balises meta regroupent plusieurs balises dans le <head> d’un site : meta description, meta robots, etc. Elles ne sont pas visibles sur la page mais guident les moteurs de recherche.
Balise meta description
La meta description s’affiche dans les résultats de recherche sous le lien. Ce n’est pas un critère direct de classement (elle a davantage un objectif marketing), mais elle influence le taux de clic.
Un exemple efficace pour un camping : « Camping 3 étoiles avec piscine à 10 min de la plage. Réservez votre séjour en famille à petit prix ! »
Balise meta keywords
Obsolète ! La meta keywords était utilisée pour indiquer les mots-clés d’une page. Mais Google l’a ignorée depuis longtemps.
Elle ne sert plus à rien (ou presque) mais reste parfois visible dans certains CMS.
Balise meta robots
Permet d’indiquer si une page doit être indexée ou non (index / noindex) et si ses liens doivent être suivis (follow / nofollow).
Utile si vous ne voulez pas que certaines pages (mentions légales, CGV…) apparaissent dans Google.
Balise title
Le title est le titre affiché dans l’onglet du navigateur et dans les résultats Google. Il doit contenir un mot-clé et donner envie.
Exemple : « Gîte de charme à Cassel – Réservez votre week-end dans les Flandres ». C’est la balise à travailler en priorité pour chaque page.
Budget crawl
Google ne visite pas toutes vos pages à chaque passage. Le budget de crawl est limité. Il faut donc optimiser la structure de votre site pour que les robots explorent les pages importantes (et pas 500 pages obsolètes d’un ancien blog de recettes…).
Fichier robots.txt
Fichier placé à la racine du site pour indiquer aux moteurs quelles pages ne doivent pas être explorées.
Exemple tourisme : Vous ne voulez pas que la page d’administration de votre gîte soit indexée ou que la page mention légale apparaisse dans les résultats de recherche ? C’est ici qu’on le précise.
Index Mobile First
Depuis 2019, Google indexe en priorité la version mobile d’un site. Assurez-vous que vos menus, textes et CTA sont bien visibles sur mobile, surtout pour les utilisateurs en voyage ou en déplacement.
Noindex
Directive (via balise meta ou X-Robots-Tag) qui demande à Google de ne pas indexer une page. Pratique pour garder certaines pages privées ou peu intéressantes pour le référencement (ex pages paniers, pages de commandes, pages mentions légales, politiques de confidentialité…)
Offuscation
Technique visant à masquer certains liens des moteurs de recherche (souvent en JavaScript) pour contrôler la répartition du jus SEO.
Controversé mais utilisé pour les liens d’affiliation ou de navigation secondaire.
PageRank
Algorithme historique de Google mesurant la « popularité » d’une page selon les liens qu’elle reçoit. Encore utilisé sous une autre forme. Une page d’avis de voyageurs bien citée peut ainsi transmettre de la valeur à d’autres pages stratégiques.
Redirection 301
Redirection permanente d’une URL vers une autre. Exemple : vous avez refondu votre site d’hôtel et changé les URLs ? C’est comme si l’adresse de votre hôtel changeait mais qu’un panneau bien visible redirigeait les visiteurs vers la nouvelle. Ils arriveront à vous trouver et ne tomberont pas sur une page d’erreur 404…
Redirection 302
Redirection temporaire. Moins utilisée en SEO, sauf dans certains cas (test A/B, opération ponctuelle…).
Schema.org
Standard de données structurées permettant d’ajouter du contexte aux pages : avis clients, recettes, événements, etc.
Pour un événement touristique, vous pouvez afficher les dates et lieux directement dans Google grâce à un balisage Schema.org.
Search Console
Outil gratuit de Google pour suivre l’indexation, les clics, les requêtes tapées… Un indispensable pour piloter votre stratégie SEO. C’est votre tableau de bord SEO. Vous y trouverez par exemple les pages indexées, votre positionnement et les requêtes qui sont tapés par les internautes pour accéder à votre site. Par exemple, si les utilisateurs tapent: gîte au bord l’eau alors que vous êtes un hôtel en ville, c’est qu’il y a un petit problème de contenu. Cet outil vous permet de repérer si vous êtes vraiment en phase avec vos objectifs… Indispensable.
Soft 404
Une page renvoyant un contenu vide ou inutile mais avec un code 200 au lieu d’un vrai 404. Google la considère comme « inutile ».
Exemple : une page avec trop peu de textes et beaucoup de photos, Google aura du mal à comprendre le contenu de la page et la considérera comme une page d’erreur. Les visuels c’est top, le texte est indipensable.
X-Robots-Tag
Alternative serveur à la balise meta robots. Sert à contrôler l’indexation de fichiers non-HTML (PDF, etc.).
Désindexation
Suppression volontaire (ou non) d’une page de l’index Google. Peut être causée par une balise noindex, un problème technique, ou une pénalité. Une page désindexée ne sera jamais visible dans les moteurs de recherche.
Indexation
Le fait pour Google de stocker une page dans son index. Pas d’indexation = pas de visibilité. Vérifiez si vos pages stratégiques (ex : offres séjours, articles de blog) sont bien indexées.
Duplicate content
Contenu dupliqué sur plusieurs pages ou sites. Exemple classique dans le tourisme : des fiches descriptives fournies par des centrales de réservation, copiées-collées sur des dizaines de sites. À éviter !
Dwell time
Temps passé par un internaute sur une page avant de revenir à Google. Un bon dwell time peut indiquer un contenu pertinent. Optimisez vos pages pour qu’elles répondent aux intentions (infos, visuels, CTA bien placés).
Core Web Vitals
Indicateurs de performance définis par Google (vitesse de chargement, interactivité, stabilité visuelle). Impact direct sur le SEO.
Un site de réservation de gîte lent = perte de clients + perte de position.
Vous voulez aller plus loin ? Découvrez mes prestations en accompagnement SEO pour les pros du tourisme.
✍️ SEO Contenu
- Ancre de lien
- Backlink
- Canonical
- CMS
- Cocon sémantique
- Contenu dupliqué
- Longue traîne
- Courte traîne
- Keyword stuffing
- Linkbaiting
- Linkjuice
- Maillage interne
- Netlinking
- Requête cible
- Rich Snippets
- Slug
- Spinning
- UX
- Silo
- Cannibalisation
Ancre de lien
Texte cliquable utilisé dans un lien hypertexte. Exemple : sur un article « Que faire à Lille ? », l’ancre visiter la Citadelle envoie vers une page dédiée.
Elle doit être pertinente et descriptive pour le SEO. Il est également recommandé de varier les ancres, c’est à dire ce texte visible.
Backlink
Un backlink est un lien entrant, depuis un autre site. Un article sur un blog voyage UK qui cite votre gîte en Bourgogne avec un lien = backlink. Plus il est de qualité, plus il renforce votre crédibilité SEO.
Canonical
Voir balise canonical. Elle évite que plusieurs pages aux contenus proches se fassent concurrence (ex : mêmes fiches séjours sur différents URLs ou filtres de recherche).
CMS
Content Management System. C’est le système de gestion de contenu qui permet de créer et gérer un site sans coder. Exemple : WordPress pour un site de location saisonnière est un CMS.
Cocon sémantique
C’est une stratégie d’architecture de site. Concept de Laurent Bourrelly visant à structurer un site en silos logiques et liés sémantiquement. Exemple : une page « Visiter l’Alsace » mène à « Vignobles », « Villages typiques », « Randonnées ». Cela améliore la compréhension thématique par Google.
Contenu dupliqué
Déjà traité dans SEO Technique, mais en SEO contenu cela concerne aussi le risque d’avoir les mêmes textes sur plusieurs fiches ou pages d’un site. Du contenu dupliqué entraîne des pénalités.
Longue traîne
Expressions longues et spécifiques tapées par les internautes. Exemple : « chambre d’hôtes avec spa privatif dans les Vosges ». Moins de volume, mais plus ciblé et avec un meilleur taux de conversion.
Courte traîne
Requêtes génériques : « hôtel Paris », « gîte Ardèche ». Très compétitives, très recherchées… mais peu qualifiées. À combiner avec la longue traîne.
Keyword stuffing
Technique dépassée qui consiste à bourrer une page de mots-clés au détriment de la lisibilité. Google pénalise ce genre de pratique. Exemple à éviter : “Notre gîte gîte Ardèche est un gîte Ardèche proche Ardèche.”
Linkbaiting
Créer du contenu tellement intéressant que d’autres sites veulent le relayer. Exemple : un guide complet des marchés de Noël en Alsace bien illustré peut générer naturellement des backlinks depuis des blogs ou offices de tourisme.
Linkjuice
Valeur SEO transmise par un lien. Une page bien positionnée transmet du “jus” à celle qu’elle lie. D’où l’intérêt d’un maillage interne intelligent.
Maillage interne
Organisation des liens entre les pages d’un même site. Exemple : depuis la page « Nos séjours vélo », vous liez vers « Location de VTC », « Hébergements bike-friendly », « Circuits balisés ». Cela améliore la navigation et le SEO.
Netlinking
Stratégie d’acquisition de liens externes (backlinks) pour améliorer l’autorité d’un site.
Exemple : faire parler de votre écolodge dans un magazine en ligne spécialisé en tourisme durable.
Requête cible
Mot ou groupe de mots clés sur lequel vous souhaitez positionner votre page. C’est-à-dire l’expression sur laquelle une page est optimisée pour apparaître dans les résultats de recherche.
Par exemple, si vous écrivez une page “Chambre d’hôtes à Collioure”, votre requête cible, c’est exactement cette phrase. Elle doit apparaître dans le titre, l’URL, la meta-description, les balises H1/H2 et dans le contenu.
LSI (Latent Semantic Indexing)
Mots ou expressions liés sémantiquement à la requête cible. Ils enrichissent le contenu et aident les moteurs à mieux comprendre le sujet.
Dans le tourisme : Pour la requête “camping familial en Ardèche”, les LSI seraient : rivière, parc aquatique, emplacements ombragés, activités enfants. Google aime quand un champ lexical riche entoure la requête.
Outils utiles : AnswerThePublic, AlsoAsked, Google Suggest.
Rich Snippets
Résultats enrichis dans Google grâce à un balisage structuré : avis, prix, événements…
Exemple : une fiche « Balade en bateau à Annecy » avec étoiles et tarif visibles dans Google.
Slug
Partie finale de l’URL. Doit être courte, lisible, contenir un mot-clé.
Exemple : /gite-proche-mont-saint-michel plutôt que /page123?id=45.
Spinning
Technique de duplication automatique de contenu via des logiciels. Mauvaise pratique SEO. Exemple : créer 50 versions d’un même article “que faire en Bretagne” en changeant juste quelques mots. Google n’est pas dupe.
UX
User Experience. L’expérience utilisateur compte pour le SEO. Sur un site touristique, cela passe par une navigation fluide, des visuels engageants, des infos claires, et un site mobile-friendly.
Silo
Organisation du contenu par thématique cohérente. Exemple : une rubrique “Voyages en famille” avec toutes les sous-pages liées (hébergements kids-friendly, activités adaptées, restos famille…). Cela renforce la clarté pour Google.
Cannibalisation
Quand plusieurs pages d’un même site ciblent la même requête et se font concurrence. Exemple : deux articles « Top 10 des plages en Corse » sur un blog de voyage. Résultat : Google ne sait pas laquelle afficher, et les deux sont moins visibles.
Envie d’optimiser votre contenu pour mieux apparaître sur Google ? Consultez mes services SEO pour les pros du tourisme.
📣 SEO & Notoriété
- EEAT
- Featured Snippet
- Fil d’Ariane
- Jus SEO
- Knowledge Graph
- Liens bleus
- Panda
- Penguin
- Pogosticking
- Quality Rater
- Recherche universelle
- SEA
- SEO
- SERP
- Spam report
- Taux de conversion
- Taux de rebond
- Dofollow / Nofollow
- Désaveu de lien
- Positionnement
- Call to Action
EEAT
Critères évalués par Google : Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité.
Dans le tourisme, cela se traduit par : des auteurs identifiés, des contenus à jour, des mentions légales visibles, des liens depuis des sites reconnus (ex : Routard, Atout France…)
Featured Snippet
Encart mis en avant tout en haut de Google, extrait d’une page jugée très pertinente.
Exemple : « Quel est le meilleur moment pour visiter la Camargue ? » → un site touristique peut apparaître en position 0 s’il répond clairement et structuré à cette question.
Fil d’Ariane
Navigation hiérarchique visible en haut de page : Accueil > Destinations > Corse > Plages.
Utile pour le confort utilisateur et pour signaler la structure du site à Google.
Jus SEO
Valeur transmise par les liens internes ou externes. Une page très populaire (ex : “Guide des meilleures randonnées dans les Alpes”) peut envoyer du “jus” aux fiches hébergements qu’elle mentionne.
Knowledge Graph
Encart d’infos à droite de Google avec données structurées (logo, horaires, avis…).
Exemple : une fiche Google Business Profile bien renseignée pour un hôtel peut déclencher ce type d’affichage.
Liens bleus
Résultats classiques dans Google (titre, URL, meta description). Avant l’ère des images, cartes et extraits enrichis, c’était l’unique format de résultat.
Aujourd’hui, il faut se démarquer même dans les “liens bleus”.
Panda
Algorithme de Google qui pénalise les contenus de mauvaise qualité. Pages pauvres, trop courtes, ou dupliquées peuvent faire chuter votre classement.
Important pour les sites ayant des dizaines de pages d’activités touristiques mal différenciées.
Penguin
Algorithme luttant contre les liens factices ou sur-optimisés. Un site touristique avec 500 backlinks achetés sur des fermes de liens peut être pénalisé.
Pogosticking
Un internaute clique sur un résultat, puis revient immédiatement sur Google. Indique que la page ne répondait pas à l’intention.
Exemple : un touriste tape “marché de Noël à Calais”, clique, et trouve… le marché de Noël de 2015, la page n’a pas été actualisée → il repart !
Quality Rater
Évaluateurs humains employés par Google pour noter la qualité des sites selon les critères EEAT.
Ils peuvent évaluer des pages comme un guide de voyage, un blog ou une offre touristique.
Recherche universelle
Résultat qui combine texte, images, vidéos, cartes, etc. Exemple : un site qui a une page sur “Que faire à Annecy” avec vidéo, avis clients, carte et article peut sortir en haut de la page.
SEA
Search Engine Advertising = publicité sur les moteurs de recherche (Google Ads).
Exemple : une campagne sponsorisée pour “chambre avec jacuzzi Calvados” en période de Saint-Valentin.
SEO
Search Engine Optimization. Ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité organique (non payante) sur les moteurs. Pilier indispensable pour les professionnels du tourisme en quête de réservations directes.
SERP
Search Engine Results Page = page de résultats Google.
Sur la SERP, votre objectif est d’occuper une position visible avec un bon titre, une description engageante, des données enrichies… et pourquoi pas un featured snippet.
Spam Report
Formulaire permettant de signaler un site abusif à Google (ex : plagiat, spam, liens frauduleux). Utile en cas de concurrence déloyale dans le secteur touristique.
Taux de conversion
Pourcentage de visiteurs qui réalisent une action clé (réservation, demande de devis, téléchargement…).
Un bon SEO sans conversion = trafic inutile. Mesurez l’efficacité de vos fiches hébergement ou pages contact.
Taux de rebond
Pourcentage de visiteurs qui quittent le site sans interagir. Un taux élevé peut signaler une page peu engageante. Exemple : un article blog sans visuel ni CTA garde moins l’attention qu’un contenu riche.
Dofollow / Nofollow
Attributs d’un lien. Un lien “dofollow” transmet du jus SEO, un “nofollow” ne le fait pas.
Exemple : les liens en commentaire ou sur une fiche annuaire peuvent être nofollow.
Désaveu de lien
Action visant à dire à Google : “Je ne veux pas être associé à ce lien externe”.
Utile si votre site a reçu des backlinks toxiques (ex : spam russe, domaines piratés…)
Positionnement
La position d’une page dans les résultats de recherche.
Suivre son positionnement sur des mots-clés comme “location week-end baie de Somme” permet de mesurer l’impact de votre travail SEO.
Call to Action
Élément incitant à passer à l’action : bouton, lien, phrase engageante.
Exemple : “Réservez votre séjour”, “Téléchargez notre guide gratuit”, “Contactez-nous”. Un bon SEO doit être accompagné de bons CTA.
Besoin d’améliorer votre visibilité et votre notoriété en ligne ? Découvrez comment je peux vous accompagner : consultante SEO pour le tourisme.
